在未来广告代理商一文的结尾处，SocialBeta曾提到，今年8月，麦当劳美国价值10亿美元的创意业务（麦当劳也是美国最大的广告主之一）最终花落宏盟。曾任可口可乐高管的DDB北美CEOWendyClark表示，会以DDB为基础，抽调集团内部资源（BBDO、OMD、SparksHoney、CriticalMass、Annalect等）为客户定制一家新的代理商。
现在，这件事有了新的进展。宏盟集团宣布，这家全新的厂牌被命名为「WeAreUnlimited」。
它的总部设在芝加哥，约有名员工，为麦当劳美国提供包括策略、创意和分析的全渠道整合服务。
BBDO的资深总监BrianNienhaus将出任首席执行官，而曾在李奥贝纳芝加哥负责麦当劳业务的JohnHansa将担任执行创意总监。
「WeAreUnlimited」还囊括了来自Facebook、Google、Twitter、Adobe、TheMarketingStore(TMS)和纽约时报TBrandStudio的团队。他们大约会占到总人数4成的比例，与宏盟的团队一起为麦当劳服务。
首席执行官Nienhaus先生说，通过从数字化、社交媒体和零售专家那里来的实时数据洞察，小到一条推文，大到超级碗的长期营销campaign，甚至店内自助终端的设计，WeAreUnlimited都能一手包办。
当宏盟集团从服务麦当劳35年的李奥贝纳手中赢得这项业务时，麦当劳美国CMODeborahWahl曾说，麦当劳希望把客户数据更好地利用起来，让广告变得更具针对性和个性化。
配合着新的代理商模式，Wahl女士也表示，她的团队将会采用新的brief流程，以保证双方协作的灵活性与敏捷性。
而那次历时4个月的比稿当时也引起了业内广泛的讨论，与宏盟、阳狮竞争的WPP在5月退出了比稿，据说是因为麦当劳要求获胜者保持成本价运营，服务费完全与业务表现挂钩。
据悉，WeAreUnlimited的名字来源于团队的信念「人类的潜能是无限的」。而他们为麦当劳打造的第一支作品将在明年第一季度面世。
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