而2006年9月11日,奥美集团(中国)宣布并购中国地产广告公司黑弧广告,涉足此前4a广告公司鲜有涉及的中国地产行业
4、追随广告主需求变化,广告公司转型调整,激活媒体广告市场新增长点
(黄升民,中国传媒大学广告学院院长、教授、博导;邵华冬,中国传媒大学)
文章来源: 中国网
2006年跨国广告或媒体集团公司在中国户外广告市场上持续发力,纷纷抢占优质的交通户外媒体广告资源德高贝登大力收购各地户外广告公司,将通成地铁纳入旗下;维亚康姆北京落户,抢滩铁路、街道、公交车身;白马与clear channel几经波折,终以clear channel控股入主而收场;新加坡报业控股投资tom户外2600万美元,给其带来新的发展机遇国际资本进入户外广告市场给宁夏新消息报广告部本土户外广告公司带来较大冲击,整体户外广告市场格局重新盘整
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广告公司规模化趋势不断加强,对于广告市场而言,这种加强一方面有利于提高资本运作效率,但同时也逐渐显现出在广告公司内部以及与广告主、媒体等方沟通对接不畅的弊端广告公司规模壮大后不断细分业务,每一部门负责具体一部分事务,部门区隔阻碍了沟通的顺畅尤其近年来跨国广告集团加紧对媒体业务部门的剥离、并购重组,更是在一定程度上造成了公司内部创意和制作部门与媒体业务部门在一定程度的沟通削弱同时,媒体购买公司的规模化运作也在相当程度上削弱了媒体的议价能力,挟规模优势以量制价对媒体广告市场的健康发展产生一定宁夏新消息报数字版负面影响
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2、广告公司规模化运作,内部沟通削弱,媒体压力加大
http://也斥资控股了另一本土营销巨头——尤尼森(上海)营销咨询有限公司
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本文摘自《2007年:中国传媒产业发展报告》,由社会科学文献出版社授权中国网独家发布其他媒体不得以任何形式擅自转载,否则将负法律责任
市场竞争的愈发激烈,广告主愈发看重媒体广告投放的投资回报率,对能够实现目标消费群强针对性、高覆盖率的媒介资源表现出很高的投放热情部分广告公司迎合广告主这一需求,一方面调整自身业务构成,比如增设广播业务部、互联网互动活动部,甚至专门成立涉及互动广告、直效营销、数字电视、电子邮件和博客(bl今日银川新消息报og)等领域的新公司例如维亚康母传媒集团与百度形成战略合作,合作开拓数字媒体市场、抢滩网络视频领域阵地另一方面,部分广告公司在洞察消费者生活轨迹后,着力开发新型媒介,例如开发巴士坐椅靠背、高级写字楼的洗手间、高档社区停车场、酒店内桌牌、报架等特殊形式的户外媒体和地铁隧道动画媒介形式丰富了媒介广告种类,开创并激活了媒体广告市场新的增长点
部分大型媒介策划购买公司规模化发展优势日益凸现,直接排挤小型的、资本实力较弱的媒介策划购买公司的生存空间一些规模较小的媒介策划购买公司纷纷转型,收缩业务战线,主攻一种或几种媒介资源的深度开发和利用,成为传立、实力等大型媒介策划购买公司在专业媒体策划方案方面的供应商策新消息报广告部电话划和购买专业化分工愈明显,一方面媒介策划购买公司行业内的分工结构更加合理、高效;另一方面也为媒体针对广告主提供更加贴身的媒介资源提供了支持,有利于媒体广告市场潜在价值的开发利用
昵 称
3、媒介策划购买公司专业化发展趋势加强,挖掘媒体广告市场潜在价值
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随着跨国企业市场下沉、进军二三线市场和本土广告主不断增长的广告需求,跨国广告公司同样开展资本运作积极并购进入中国二三线市场:继奥美集团与福建奥华广告公司共同投资成立福建奥华奥美广告公司之后,bbdo也与四川西南国际广告公司签约成立bbdo中国西部分部,精信传播集团与南京卓越、浙江奇正等结成品牌策略联盟,2006年4月wpp集团旗下的传立媒体(mindshar新消息报电子e)进一步布局西南市场,在成都成立第7家分公司,同时通过和浙江思美广告的战略联盟,成立杭州分公司这也为整合二、三线城市媒体广告资源,提高其经营效率带来新的契机
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