小编导读
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kenny作为商业画布推广导师，有着十多年跨国企业管理经验，先后服务于两家国内TOP5互联网企业，今天他将告诉最近最火爆的游戏背后的商业知识
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为什么又是任天堂？！”来自一位游戏界老兵的声音。是的，多年没了影踪的任天堂带着目前最火的手机游戏PokemonGo重回大众的视野。到底这款游戏有多火？如果你在美加澳看到一大堆人在某个地点聚集但彼此都只是盯着手机看的，那么这群人80%都是在玩这款游戏。
???（芝加哥MillenniumPark人在抓精灵?）??
任天堂是一家有着近年历史的游戏公司。其最为人熟悉的几款产品包括在80年代推出的经典红白机（后来国内山寨为小霸王）及90年代初推出的Gameboy。在90年代末至年初，任天堂曾一度淡出人们的视野，直至年推出了一款带体感的游戏机Wii后又再重新成为大众的宠儿。
在Wii推出以前，市场已充斥着任天堂已经走下神坛的声音。任天堂当时的竞争对手Sony和Microsoft不计成本地把游戏机性能及画面质量提高，甚至使用亏本卖游戏机硬件而在游戏软件上赚钱的商业模式。但你大爷终归是你大爷，任天堂走出一条完全不同的路，把过往只有游戏热爱者、尤其是男性才喜欢的游戏机平台，成功重新定义为所有休闲娱乐人士都喜欢的产品，特别是具有划时代意义地将体感融入到游戏当中，使Wii成为一款集社交、减肥、运动等功能于一体的爆品，让玩Wii成为一种潮流。从产品制作来看，加入体感的Wii虽然在画质、速度等游戏传统核心指标上比不上其竞争对手，但此产品却火爆到当时的美帝总统小布什都用它来减肥。Wii的销量远远抛离其竞争对手，更导致苹果等一众电子设备认为体感就应该是产品的标配。
在Wii发售后的十年里，任天堂又慢慢开始沉寂。在年初，曾有报道说任天堂放弃了手游业务会导致其更难以翻身，评级机构也一度调低它的投资及信用等级。但没过多长时间，就在两周前，任天堂发布了PokemonGo后，用实际的销售量狠狠地扇了对其抱负面评价专家的耳光。这是多么熟悉的味道--就像十年前Wii的出现一样，凭借着略渣的画质但创新性应用了AR技术，再一次定义了游戏的本质：娱乐。我们通过价值主张画布来看看玩家的感受。
（来一下颈椎操哈~~）
打开苹果AppStore畅销榜，前20名几乎清一色的RPG游戏。这些游戏除了贴图换皮外没有太明显的区别。大部分游戏玩家能长期玩的无非就是COC和消消乐，其他如玩RPG一般不超过三个月。而游戏套路来来去去也就是升级、打怪、组队等等，玩家上手一周后基本都在做重复的游戏任务，无甚新意。此外，传统的游戏完全与现实生活脱离，难以与现实世界的人交流。PokemonGo改变了这一切：游戏玩家为了捕获一只小精灵不得不走数公里甚至数十公里的路途，打开手机摄影头开动AR功能在现实世界围追堵截。有些淘气的小精灵仅在特别的地方出现，你可能还得翻墙进入临家大院、爬高爬低、甚至坐上直升机降落在墨尔本海滩的十二门徒礁石上。
PokemonGo不但能让玩家连结现实、强身健体，更是鼓励玩家交流和分k享。有消息报道，国外多位玩家因玩PokemonGo而治愈了自闭症和死宅症。此功能几乎没有其它游戏能做到，PokemonGo一举改变游戏不健康的形象。
如果说PokemonGo重现了十年前Wii主机的辉煌，那么其商业模式也是值得学习和分析的。首先，任天堂选择了NianticLab作为重要合作伙伴。NianticLab是Google下属的实验室，该公司过去一年多已经把路线、地图数据等收集及计算好，把基于地图LBS的功能加入到游戏当中，再通过增强现实AR技术，让PokemonGo与别不同。
其次，任天堂强大的IP资源也是整个商业模式当中重要一环。试想想那些陪伴大家成长的熟悉的卡通人物就在你面前，你不但能抓住它还能培养它甚至带着它来打怪兽，想想都让人兴奋了呢。（前方高能，皮卡丘上线了）
在客户关系上，玩家之间自发通过各种社交软件来进行沟通交流。在Facebook上有人发消息说在高速公路上有几只皮卡丘，消息发布不到半小时内，就有数百民众开着车或跑步过来抓怪兽，导致高速公路瘫痪。
（加拿大某公路上民众在抓皮卡丘）
当然，成功游戏的收入回报是非常可观。PokemonGo推出后，除大量玩家在游戏当中付费外，任天堂的股价也凭这款新的爆款游戏节节飚升，市值在一周左右的时间一举超越特斯拉、eBay、奥迪等名号响当当的公司，成为让人津津乐道的股市“神话。
每十年那个不被看好的任天堂都能让所有人惊喜，套用文章最开始那位游戏界老兵的话“可以！这很任天堂！”
最后，送上PokemonGo的商业画布。
（颈椎操又来啦哈~~）
PS：任天堂的意思就是“谋事在人，成事在天。”欢迎各位看官好好学习商业画布，通过这个优秀的工具创新或改进自己事业的商业模式，做好准备，等待上天的垂青。
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