据《新京报》消息 经过13个小时的马拉松式拍卖,央视黄金资源广告招标会于18日晚10时结束,预售总额达158.8134亿元,比去年增长16.2377亿元,创造了央视19年来的新纪录而最具诱惑力的广告当数《新闻联播》整点报时,这档5+15秒报时组合广告一年卖出了超过10亿的高价
《新闻联播》报时广告全年分为六个广告时段,除了国美以2.15亿元拿下第一个之外,茅台分别以2亿和1.52亿元拿下第二、第三个时段;而五粮液则以1.3亿、1.58亿和2.11亿元连续拿下后三个时段
据央视广告中心副主任何海明介绍,今年共有来自全国的251家企业参加招标,排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器和金融,增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等
根据广电总局的79号令,央视2013年仍会对酒类投标企业进行限制,仅有《新宁夏银川新消息报闻联播》提示、《新闻联播》报时等四个标段允许投放酒产品广告,其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告但这并没让白酒企业善罢甘休,在《新闻联播》整点报时中,茅台和五粮液就展开了激烈拼抢
此前,浙江卫视《中国好声音》第二季的冠名费达到2亿元,曾令不少人咂舌而这个价格与央视来年的《星光大道》相比,压根不算什么
此外,央视的《舞出我人生》、《中国好功夫》和《梦想合唱团》的冠名也都超过了1亿元
在当天的拍卖中,已经播出八年的《星光大道》节目以3.3999亿元将2013年的独家冠名卖给了汇源果汁,节目溢价率高达639%,也使《星光大道》拔得了全国综艺节目的头筹
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