在盈利模式方面,新型赢利模式、运营模式等方面并没有取得根本性突破
在内容方面,力图形态创新、话语创新,以图带文、突出视觉效果在微信公众号的广告方面,则应做到线上线下互动,帮助广告客户实现整体营销张志安举例说,广州日报社的微信公众号“求学指南”将目标受众精准定位为小升初家长、中考家长、高考家长,细分市场后,为读者量身定制内容,该微信号对广州日报社教育版广告带动作用非常明显
张志安建议,传统媒体的从业者也应该着眼未来,今后的媒体需要三种层次的人才初级专业人才只会写稿子,中级人才则习惯于制定年度目标,通过对组织内部流程的输入端、输出端的关键参数进行设置、取样、计算、分析,把企业的战略目标分解为可操作的工今日银川新消息报作目标而高级专业人才则能洞察行业变化、用户需求、依托媒体属性向更广阔领域拓展在新媒体的挑战下,作为纸媒的从业者,也应该有转型的意识,力争成为高级专业人才
在互联网的冲击下,与党报相比,都市报融合转型缺乏政策红利之前都市报的重要阅读群体年轻读者群体最易流失,同时,都市报服务功能也正被网络替代,都市报盈利模式难以转型张志安认为,与一线城市相比,欠发达地区的报业竞争没有那么激烈,当地的主流媒体在报业市场上占据的市场份额大,转型的市场周期也相对较长在转型期内,一旦一二线城市有可供借鉴的成功模式,只要合理消化,因地制宜,就有可能找到适合自身的发展脉络
说起《新消息报》,张志安对本报专注于本地新闻的办报思路给宁夏新消息报电子版予了认可“在手机成为人们阅读新闻的主要终端背景下,国内、全球重大新闻多被网络实时报道,出版周期相对较长的报纸并不占优势《新消息报》立足本地新闻、强化内容深度的思路是对的”
为本报新媒体发展出谋划策建议建立微信矩阵
在应对数字化冲击方面,张志安建议,纸媒可以缩减成本,比如将办公场地迁移到郊区,适当缩版减版、调整薪酬结构在内容方面,应着眼本地新闻,加强信息量和服务性、贴近性,强化社区新闻,如街区新闻+cbd新闻还应强化深度,如深度报道(特稿)和深度评论纸媒还应重视报网互动,对生产流程进行再造,并加强网络内容的吸纳
8月18日,全国省级晚报(都市报)经营峰会上,中山大学传播与设计学院院长张志安做了精彩的主题演讲,针对报宁夏新消息报 新闻业发展,他提出的新锐独特的观点建议、经营战略,引起现场各媒体人士的共鸣和思考在接受本报记者专访时,张教授有针对性地谈了新形势下,欠发达地区都市报的经营策略
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对新消息报微信公众号有所关注的张志安建议,新消息报社应该打破微信公众号综合新闻的思维模式,将视角专注于几个有优势的领域,形成“综合新闻+专业领域”的“1+x”微信矩阵
对《新消息报》的副刊,张志安表示,外地一些报纸出于经济效益的考虑,急功近利地取消了文化类副刊《新消息报》仍保留着展现宁夏人文地理的副刊版面,虽然带来的广告收入有限,但是体现了办报者的百姓情怀整体说,《新消息报》内容上立足本地强调接近性、封面导读杂志化、版面设计视觉化等都符合宁夏新消息报电子版“咱老百姓自己的报纸”的定位
媒体融合应该有5个层次
张志安传播学博士、教授、博士生导师,中山大学传播与设计学院院长,中山大学全媒体研究院秘书长2006年,张志安从复旦大学新闻学院博士毕业后留校任教,2011年7月起转至中山大学传播与设计学院学术兼职包括:复旦大学信息与传播研究中心研究员、复旦大学媒介素质研究中心副主任、上海外国语大学中国国际舆情研究中心研究员,《传播与社会》(香港)、《新闻学研究》(台湾)论文评审,英国埃克赛特大学、香港中文大学、香港城市大学访问学者,美国国务院ivlp国际访问学者
张志安认为,媒体融合有5个层次,在内容方面,新闻融合意味着实现融合生产,探索形态创新在产品服务上,纸媒应打造不同终端,拓展营销渠道宁夏新消息报,垂直、专业化细分市场的内容,实现广告销售互动放眼行业延伸,纸媒应发展文化产业,拓展多元经营,至于选择哪个产业来经营,则取决于报社有什么资源,诸如云报集团的智慧旅游,浙报集团游戏产业,都是利用区域独特优势,发展非报业经营来反哺报纸张志安还特别提到了资本驱动,他建议纸媒应谋求项目上市,实现交叉补贴,尤其是一些有上市公司的报业集团,应该拿出资金进行项目投资与此同时,纸媒的经营者应该更新观念,告别本位意识,拥抱思维革命传统媒体人也需要更新职业思维,实现一元意识向多元意识转变,精英意识向草根意识转变,主场意识向客场意识转变等
欠发达地区纸媒的转型周期相对较长
在张志安看来,中国媒介融合面临着许多挑战,目前宁夏银川市新消息报媒介融合并未实质性实施,而是姿态性的尝试此外,限于体制性的因素,媒体集团内部难以建立真正的现代企业制度和创新的治理机制
本报记者 裴艳
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