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几天前，国际新闻领域大V级自媒体“牛弹琴”在头版位置发了篇《最出色国家宣传片，以色列总统找工作！》的文章
文章讲到以色列大使馆新闻参赞5年前发给“牛弹琴”一个“以色列总统找工作”的短视频：
“当时91岁的他，有着丰富的人生阅历和智慧，但在现在社会，他似乎一无是处，被认为缺乏工作经验。‘我做过农民，挤奶一级棒！’，但是‘都自动挤奶了’；‘我当过邮政部长’，但是‘现在都用电子邮件了’。”
……
看这视频，还有老牛的文字，感受有两点：
第一，这个拍摄于n年前、“小切口大主题”的短视频即使放到现在，也是一个优质故事宣传片。以色列总统找工作的背后，其实是要表现“创业国度”以色列的高科技气质，毕竟人家有“自动挤奶”了，有“电子邮件”了。
还有就是，以色列国是正义的，是热爱和平的。（真是这样吗？）
第二，我的同事和前辈，牛弹琴，曾和我一样代表同一媒体常驻以色列，他看起来是，很喜欢和怀念以色列的。
“于是佩雷斯去加油站当加油工，去大门口当安检员，去超市当收银员，去夜总会当脱口秀演员。呆萌又有趣的佩雷斯，在各个场合，将他的人生智慧与年轻人分享，用我一位女同事的话说，‘智慧就像口臭，无法掩饰’。人生道理脱口而出。诸如，和平是唯一的道路；唯一值得恐惧的是恐惧本身”
“最后的字幕：你和你的事业一样伟大，和你的梦想一样…年轻睿智，幽默，一个政治家不寻常的晚年。”
……
这段视频全程希伯来语对白，字幕是英文。笔者很久没听希伯来语了，佩雷斯老先生的希伯来语很标准、很精致、很好听。
据我所知，这不是牛弹琴第一次对以色列、对这个国家宣传片给出这么高的评价。作为国内资深新媒体专家，他在很多场合授课时，都会讲“以色列总统找工作”这个经典外宣案例。
说完牛弹琴讲述的这个以色列国家宣传片，再来讲一讲《环球时报》的以色列故事。
据环球网年11月报道，为增进中国和以色列两国人民了解，在以色列独立70周年之际，《环球时报》和以色列驻华大使馆共同出版《发现以色列》特刊。11月26日，以色列驻华大使馆和《环球时报》联合举办了“发现以色列”特刊发布会，环球时报社总编辑胡锡进和以色列驻华大使何泽伟等人参加。
发布会上，环球时报社总编辑胡锡进表示，中国和以色列是两个友好国家，非常希望特刊反映出真实以色列，让中国读者们能够更好了解这个国家。以色列驻华大使何泽伟说，这份特刊表明以色列推进与中国友谊与联系的决心。通过这份特刊，你可以从政治、经济、创新、科技、体育以及旅游等方面全面了解以色列。
划个重点，环球时报的这份以色列特刊是为了庆祝“以色列独立70周年”，外宣色彩浓厚。
可惜的是，《环球时报》此前的表现，并未彰显它报道以色列的专业性。一是去年以色列大选，《环球时报》新媒体编辑因抢新闻，抢报错报以色列大选结果；二是《环球时报》曾写到年第三次中东战争这样重要的节点事件，竟说成是第二次中东战争，也就是苏伊士运河战争，后者主要讲埃及和英法围绕苏伊士运河的争端。
与《环球时报》比，相信“牛弹琴”在讲以色列上不会那么业余，毕竟老牛常驻过以色列，二三次中东战争分不清这样的低级错误不会犯。
不管怎样，《环球时报》还是影响力强的媒体，虽饱受争议，但在这个流量经济时代，至少没人质疑它的话语权；牛弹琴，则是中国国际新闻领域数一数二的自媒体。
笔者曾想，作为十多年前就读北京大学希伯来语专业、学过以色列政治历史文化等很多课程、又常驻以色列当记者的“专业人士”，我多少应该比《环球时报》懂以色列吧，为何以色列官方没人找我唠唠嗑、谈谈报道以色列的事儿呢？
以及，我那些一直没有离开以色列研究的学界校友，那些就读哈佛耶鲁，专业从事以色列和中东研究的专家学者们，也没有被以色列官方找去“喝喝茶”。
原因大概是，我们虽然专业，但毕竟是不具备影响力和话语权的。
以色列的对华外宣，大概是精准定位中国媒体领域的“独角兽”。还有更厉害的是，任正非马云这样既有话语权又有雄厚资源的中国顶尖企业家，也加入到“吹捧”以色列的行列。
马云年两次去以色列，称赞以色列是一个“有梦想”的创业国度。
相比于以色列的对华宣传，我们对以色列的宣传则要弱势得多。国际广播电台有一支优秀的希伯来语团队在做对以色列外宣，很成功。然而，这大概是我们对以色列唯一的外宣渠道。
笔者曾帮中国某城市对接以色列发行量最大的希伯来语报纸，联络、翻译该城市的城市宣传页。除此之外，我所了解到的中国对以外宣，大多是在以色列英文媒体上，而这些英文媒体在以色列当地的传播力和影响力绝对无法和《今日以色列报》《新消息报》这样的希伯来语媒体相比。
我们要向以色列学习的有很多，不只是铺天盖地宣传的高科技和创业精神，还有营销，还有国家外宣策略。（完）
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