不只洛杉矶，TikTok内容创作公馆正在世界多国悄然兴起。
作者
沈丹阳
编辑Tim在美国青少年看来，如果想在网络上大红大紫，就一定要去洛杉矶生活。“在洛杉矶的街上，你随意找四个人聊天，其中一个就可能是拥有数十万粉丝的Instagram博主，剩下的三个，即便在社媒上表现平平，他们的人均粉丝数量也会在2万以上。”康特在接受纽约时报的采访时说。洛杉矶这座城市在好莱坞文化的熏陶下，基因中流淌着开放多元的“内容造星文化”。也因此，它曾吸引了无数Youtube红人和Instagram大V来此定居。随着TikTok在美国走红、并逐渐风靡世界，洛杉矶也变成了TikTok达人们的创作大本营。康特也是TikTok上小有名气的网红，他今年20岁，在平台上拥有万粉丝。为了全身心投入短视频创作，康特四月初离开家乡来到洛杉矶，与其他7位TikTok达人共同租住在一栋房子里。初来乍到的康特没想到，接下来的几个月他与室友们都将因疫情而困在家中。聚在一起的TikTok达人们将创作力发挥到了极致。他们以室内及后院为场景，拍摄了多个主题系列的短视频，每个人的TikTok账号均在此期间得到了爆发式的增长。“这绝对是我们创作的黄金时期。在内容创作之余，我也在与品牌商家合作，想趁此把我的TikTok事业推向巅峰。”康特说，踏上洛杉矶的那一刻，他就已经感受到了变化。第一家TikTok公馆像康特一样的年轻网红有很多，他们成群结队地来到洛杉矶，并自行结伴租住在一起。这种共同生活、共同创作的场所，被称为“内容创作公馆”。事实上，“内容创作公馆”并非是新鲜事物。自年起，就有YouTube红人、Vine短视频创作者、以及Stream主播选择在一起工作生活；年开始，这一模式变得大为流行，聚集在一起的YouTube红人为了记录公馆内的趣事，还专门开通了相应的YouTube频道；年时，Vine短视频平台的大部分头部创作者，都搬入了一栋大型公馆中，集体工作生活。鼎盛时期，YouTube公馆在洛杉矶“遍地开花”。曾有一群YouTube网红以万美金的价格，租下一座毗邻好莱坞的大型别墅，并将其改造为内容创作公馆。当TikTok以势不可挡的速度在全球蹿红后，带有其独特属性的“内容创作公馆”也随之兴起。而“TikTok公馆”的第一个践行者，是如今备受瞩目、成员阵容最强大的公馆——HypeHouse。HypeHouse的创始人是两位热度很高的TikTok达人，蔡斯（17岁）和托马斯（21岁）。托马斯曾拜访过YouTube网红们建造的公馆，他被其中浓郁的创作氛围所感染。达人们来自天南地北，带着自身独特的文化背景和思想，碰撞出了无数创意的火花。创始人蔡斯（左）和托马斯（右）图源：TheTomWardShow于是他与蔡斯联合了其他几个TikTok达人，在年12月成立了第一个TikTok公馆，取名为HypeHouse。为TikTok公馆找到一个理想的地理位置，是他们遇到的第一个难题。为了便于创作者拍摄出更好的视频内容，内容公馆不仅需要充足的自然光线、宽阔的场地、独特且美观的布景等内部条件；还因为创作者的作息不规律、集体创作可能会产生噪音，公馆的选址要远离安静的居民区；此外，创作者多为公众人物，为了保证成员们不受狗仔和私生饭的干扰，公馆的安保系统也应十分健全。不幸的是，洛杉矶多数在Airbnb上出租的房子，都不允许租户将其用于影视拍摄。经历了一番地毯式搜索后，托马斯和蔡斯终于为HypeHouse找到了一栋合适的房子。TikTok内容创作公馆——HypeHouse房子位于山顶处的一个封闭式社区中，不仅符合作为内容公馆的所有要求，还附带了很多视频创作者求之不得的优点：数面巨大无比的镜子、一间可以容纳小型公寓的浴室、富丽堂皇的后院、大型游泳池、开放式厨房，以及宽敞明亮的起居室和活动区域，居住在此的达人们都将拥有面积不小的私人空间。12月30日当天，21位极具影响力的TikTok达人一起搬进了HypeHouse。他们兴奋地冲进那间巨大的浴室中，把一瓶矿泉水架到放厕纸的空卡槽中，以此支撑起手机，并在镜头前开心的做起后空翻，一个接一个，乐此不疲。这间巨大的浴室，是达人们最喜爱的视频拍摄地随后，达人们拍摄了一张“后街男孩”风格的全家福并上传到了TikTok上。几分钟后，带有HypeHouse的话题就冲上了热搜榜前列，而话题下的视频累积播放量，也迅速突破了一个亿。十天之后，HypeHouse的TikTok粉丝数达到了三百多万。成立之初就有如此声量，HypeHouse强大的成员阵容功不可没。21位达人的总粉丝量超过1个亿，而创始人托马斯和蔡斯、成员查莉姐妹、瑞伊等人更是TikTok平台的顶流明星，粉丝量均超过千万，是话题榜上的常客。他们在美国青少年群体中，无人不知，无人不晓。也是红人制造馆强强联合产生了核聚变的效果。达人们不仅赋能了HypeHouse的极速成长，这个TikTok公馆也成倍地反哺着每一个成员，让他们的内容创作事业达到了新高度。“我们刚搬进HypeHouse时，蔡斯在TikTok上的粉丝量是万。如果当时他选择自己租一个公寓住，可能现在他的粉丝量会涨到五六百万，但绝没有千万级的规模。”托马斯接受福布斯采访时说，一个月的时间HypeHouse在TikTok上的粉丝量就超过了万，所有成员个人账号的粉丝增速也十分可观。“我12月份刚来洛杉矶时，TikTok粉丝量是万，现在（年2月）有万粉丝。”瑞伊对福布斯说。内容公馆的模式的确让创作者们受益良多。工作生活在一起让他们有更多交流合作的机会，而处于不同成长阶段的达人们，也变成了相互扶持的朋友。“看到TikTok平台上年轻的实力玩家汇聚一堂、互长互助，真是印证了那句‘提升别人也是在提升自己’。”YouTube红人SamSheffer对纽约时报说，他非常乐于看到新世代年轻人对内容创作的痴狂和热爱。HypeHouse的部分成员合照创始人托马斯和蔡斯还为HypeHouse设置了清晰明确的“内容创作制度条例”。条例规定，HypeHouse的成员们可以邀请朋友来家里做客，但这里并不是轰趴馆（partyhouse）；如果无意间损坏了HypeHouse的物品，需要在15天内将其恢复成原样；为了维持在HypeHouse的居住权，成员们每天都要产出原创短视频。“我们不接受那种抱着玩儿的心态，来HypeHouse一周却没有任何产出的创作者，这是间内容原创公馆。”托马斯对纽约时报说，为了不断提升HypeHouse的创作水平和品牌知名度，吸纳新成员也至关重要。在这一点上，蔡斯表现得像是HypeHouse的幕后星探，他具有第一时间发现优质创作者的“嗅觉”，也有将其打造成下一个TikTok明星的能力。“必要条件是：你必须要年轻、极具活力、非常有个性，并且还带有一丝丝怪异。怪人在互联网上的传播效应最强。”蔡斯表示，TikTok平台上火起来的达人无外乎三种：在某一领域极为专业，或具有某项特殊的天赋；是一个世间罕见的搞笑怪咖；颜值逆天。如果你兼具以上三种特征，那你就是“TikTok之神”。蔡斯的话并非是一个青少年的轻狂之语，TikTok平台上粉丝量最多的创作者查莉，也是HypeHouse的成员，她在疫情期间发起了线上舞蹈挑战赛（#DistanceDance），该话题下的短视频累计播放量超过亿。
查莉的原创舞蹈短视频
坐拥万粉丝，查莉是名副其实的“TikTok第一网红”。来自eMarketer的数据显示，年TikTok在美国的月活跃用户数为万，这意味着每一个经常使用TikTok的美国用户，都