听美国传播学教授谈媒体融合发展新趋势

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库珀教授在中国记协举办的座谈会上与中国新闻工作者交流(刘瑞摄)

应中国记协邀请,美国南加州大学新闻与传播学院数字新闻部主任马克·库珀教授于3月14日至22日来华访问,先后赴上海、成都、北京等地,走访复旦大学新闻学院、上海报业集团、四川日报报业集团、中国人民大学新闻学院、新华社和中国记协,与中国新闻工作者和新闻院校师生围绕“媒体融合发展新趋势”的主题进行交流。

库珀教授与上海复旦大学新闻学院师生座谈(方新建摄)

媒体进入“数字革命”时代

库珀认为,媒体已进入“数字革命”时代。所谓“革命”,就是旧的模式正在被打破,新的模式正在形成,当然,新的传播体系的完全建立还需要较长一段时间。10年前,作为传播媒介,报纸是“大哥”,互联网是“小弟”,如今,报纸已沦为“小弟”,互联网成为了“大哥”,而移动终端则当上了“父亲”。现在,智能手机在移动终端中唱着主角,明天的主角有可能是苹果手表,三年后有可能是改进型的谷歌眼镜。现在,很多美国家庭汽车已装上前挡风玻璃投影仪,在车内就能阅读投射到玻璃上的新闻信息和接收到的电子邮件。随着物联网发展,各种家用电器也可能会成为信息接收载体。比如,早晨起床后,人们通过冰箱门上的显示屏就能阅读滚动的新闻标题。

库珀教授参观中国人民大学新闻学院(方新建摄)

媒体融合发展关键是“数字优先”

库珀认为,要实现媒体融合发展,观念转变要远比设备更新重要,用传统媒体手段去发展新媒体是行不通的,最核心的内容就是要坚持“数字优先”的理念,要充分利用新媒体手段推送传统媒体内容,新媒体则可以利用传统媒体内容提高传播力。“数字优先”的理念还要求媒体在版权理念上有所转变。在美国,适度引用他人作品不是侵权行为。《赫芬顿邮报》创建初期,大量链接其他媒体报道,很多媒体都认为自己的产品被《赫芬顿邮报》剽窃了。随着《赫芬顿邮报》影响力不断扩大,情况出现相反的变化,越来越多的媒体,包括《纽约时报》和《华盛顿邮报》这样的知名媒体主动请求《赫芬顿邮报》主动链接自己的产品。因此库珀建言,要提高传播力,应允许自己的作品被链接,被转载,也可以通过链接来弥补自身内容的不足。他总结出来的一句话是“做自己最擅长的内容,其他的内容通过链接来实现”。

库珀教授参观新华社(方新建摄)

看好中国媒体融合未来

通过互动交流,库珀对中国新闻工作者有了初步认识。中国媒体记者创新意识和对最新技术的运用能力让他惊讶。他高度赞赏上海复旦大学新闻学院院长尹明华的观点,新闻网站应学习阿里巴巴等商业网站的运作经验,详尽了解客户需求,提供精细化服务,才能提高传播力。在听了四川日报报业集团记者关于加强移动互联的想法时,库珀对现场的集团领导说:“祝贺你有这么好的员工,他们会让你的媒体更好适应未来发展”。库珀说,有统计显示,在全球手机流量中,有52%是在中国产生的。中国是一个强大的国家,中国媒体将会在世界上起到越来重要的作用。马克?库珀认为,任何国家,不管政治制度如何,对记者的工作都有限制。他在谈到对中国记者的印象时说,中国记者和其他国家的优秀记者一样,都在社会发展和变革中发挥着积极作用,而且十分开放。他还提到,中国记者做事非常认真,给他留下深刻印象。

库珀教授在中国记协与在京媒体代表座谈(刘瑞摄)

小资料

马克·库珀是美国知名记者、作家、新闻学教授和博客撰稿人,曾在美国著名网络媒体《赫芬顿邮报》和新媒体公司“睡衣传媒”担任要职,现任南加州大学新闻与传播学院数字新闻部主任,并主管线上出版物“霓虹汤米”。他曾获得美国职业记者协会、阿姆斯特朗纪念基金会等多家机构颁发的新闻奖项。

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