新媒体时代，传统媒体唯有不断提供有价值又具可读性的产品，才能够占领舆论高地。 著名新闻理论家梁衡曾经表示：“评论是报纸的宝塔尖。”不仅在于评论的思想价值和技术含量高，更在于其拥有极高的 以晚报、都市报为代表的大众化媒体，评论题材的选择面最宽，但在具体筛选时也并非无章可循。以年5月25日的热点新闻为例，“全国已经有6亿人超重和肥胖，这个数字全球第一”“江苏南通一只黑色疯狗连续咬伤21人”这两条新闻，看似令人震惊，实则都是老话题，以此为题材进行评论很难讲出太多新意；“商家宣传的‘%鲜榨果汁’，多数是复原果汁”“每到毕业季，声讨翟天临就成了例行活动”两条新闻，虽然足够新颖，但整体 独特性、贴近性与服务性，都是评论选材时需要考虑的要素，如何把握其中的平衡，需要丰富的经验，也需要习惯从读者角度而不是自身兴趣去考虑，如此才能具有更好的传播力与影响力。
提供读者需要的附加值
所谓新闻评论的附加值，指的是评论不能仅就新闻做是非和道德评判，而是要通过自己的分析研究，为读者提供更多的信息，并在此基础上阐述观点。简而言之，就是“不说正确的废话”，要说出读者不知道和没想到的内容，提出更有价值的观点。 年9月初，《外卖骑手，困在系统里》刷屏，文章指在外卖系统的算法与数据驱动下，外卖骑手疲于奔命，导致他们违反交规、与死神赛跑，外卖员成了高危职业。9日凌晨，某知名外卖平台官微发文《你愿意多给我5分钟吗？》，表示将会尽快发布一个新功能，“在结算付款的时候增加一个‘我愿意多等5分钟/10分钟’的小按钮，如果消费者不是很着急，可以点一下，多给蓝骑士一点时间”。 这则冲上热搜的新闻， 怎样正确看待新经济业态发展过程中的问题，如追求效率和抢占份额的副作用；系统和算法背后有怎样的商业逻辑，平台和骑手自身的责任有哪些；剖析监管者的角色与定位——第三方监管才能“以义制利”……这都是评论需要提供的附加值，有助于受众更好地深入理解新闻和产生思考，进而让评论能够从众多的声音中脱颖而出，产生影响力。
为读者量身定制内容
新媒体时代为内容产业提供了机遇和挑战。一方面，近10亿网民知识水平、收入水平以及兴趣口味差异巨大，一个渠道、一篇文章很难包打天下。这就需要传统媒体充分借鉴新媒体传播工具，针对不同媒介的传播特点和受众特点进行差异化地传播。另一方面，“内容为王”永不过时，无论媒介平台有多新，无论媒体怎样融合，产品的内容竞争力总是第一位的，如果内容本身缺乏质量，分发渠道再多也不会产生影响力。 如今，很多传统媒体都在打造“中央厨房”，以便更好地在报网端微进行内容分发，以不同形式抵达用户的智能手机终端。由于受众差异，不同平台对内容的要求不尽相同。以新闻评论为例，报纸和网站刊发的文字性评论，多为千字文，强调选题重大和内容深度；在微博、 时代在变，传统媒体的初心和使命不会变，评论这一最具影响力的新闻体裁更是不会过时。媒体融合，绝不是简单地复制粘贴和批量发送，关键在建立用户思维和产品思维，真正在内容上体现差异性，如此才能紧跟时代变化潮流，不断提高自身的影响力，体现主流媒体的存在价值。（作者：太原日报社宋鹏伟）
本文来源：山西经济日报
